Callao, el nuevo Picadilly Circus

Callao quiere ser Piccadilly Circus. Las fachadas de dos emblemáticos edificios de la plaza madrileña, las de los Cines Callao y el Palacio de la Prensa, albergan ahora tres pantallas LED de gran tamaño, que pueden emitir imágenes en HD y 3D y que pueden ser usadas por las marcas como soporte publicitario, según publica Medios y Marketing. Estas pantallas, que forman parte de un proyecto denominado Callao City Lights, ofrecen también datos sobre programación cultural de Madrid y, gracias a la tecnología que incorporan, permite la retransmisión de acontecimientos de todo tipo (culturales, deportivos, etcétera),y la creación de eventos interactivos con participación ciudadana, ya que en el futuro, los usuarios podrán interactuar con ellas a través de smartphones, pudiendo descargar música o vídeos, enviar mensajes que aparecerán en las pantallas, seguir en vivo los eventos que se desarrollen dentro del cine, o enviar fotos con dedicatorias. Cuando la plaza sea escenario de conciertos y eventos en directo, el audio se podrá escuchar desde el móvil. También está previsto el uso de aplicaciones de realidad aumentada para interactuar con los transeúntes. Ericcson es el responsable del desarrollo de estas aplicaciones interactivas, mientras que las pantallas son de la empresa norteamericana Daktronics, compañía que ha vendido e instalado más de 7.000 pantallas gigantes, como las famosas de Times Square y Picadilly Circus, aunque estas últimas son de una versión tecnológica anterior a las que ya están instaladas en Madrid.

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